defacto.blog
Andreas Landgraf, 15.06.2010
Social Media Marketing
"Wenn man es halbherzig macht, schadet es mehr als es nützt" – soweit unsere Beobachtung in Kundenprojekten. Statt den Kunden zum Einkaufen in den Online Shop zu führen, jagt man ihn zum Spielen auf Facebook. Schwupps ist der Kunde weg und hat mal wieder nichts gekauft.
Facebook und Co. sind die Dorfschönheit, mit der zur Zeit jeder Bursche gesehen werden möchte. Nüchtern analysiert: Top-Marken degradieren sich zu vermeintlichen Unterabteilungen von Facebook und schenken dem blauen f-Button auch noch unbezahlbar wertvolle Werbefläche in großem Stil. So virtuos hat der Schwanz schon lange nicht mehr mit dem Hund gewedelt.
Dennoch, einfach ignorieren kann man das Social Web genauso wenig wie den elektrischen Strom oder das Internet. Also sind intelligente Konzepte gefragt, mit denen der Hauptdarsteller die Kontrolle über die Bühne zurückgewinnt. Social Sites müssen als Zwischenlandung in die Marketingstrategie eingebunden werden und nicht als Endstation. Gemeinsam mit der Partneragentur machinas in Barcelona haben wir deshalb einen zweitägigen Workshop veranstaltet. Die dabei reichlich entstandenen Ideen werden zuerst in die Betreuung gemeinsamer Kunden wie z.B. Esprit einfließen.
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Facebook und Co. sind die Dorfschönheit, mit der zur Zeit jeder Bursche gesehen werden möchte. Nüchtern analysiert: Top-Marken degradieren sich zu vermeintlichen Unterabteilungen von Facebook und schenken dem blauen f-Button auch noch unbezahlbar wertvolle Werbefläche in großem Stil. So virtuos hat der Schwanz schon lange nicht mehr mit dem Hund gewedelt.
Dennoch, einfach ignorieren kann man das Social Web genauso wenig wie den elektrischen Strom oder das Internet. Also sind intelligente Konzepte gefragt, mit denen der Hauptdarsteller die Kontrolle über die Bühne zurückgewinnt. Social Sites müssen als Zwischenlandung in die Marketingstrategie eingebunden werden und nicht als Endstation. Gemeinsam mit der Partneragentur machinas in Barcelona haben wir deshalb einen zweitägigen Workshop veranstaltet. Die dabei reichlich entstandenen Ideen werden zuerst in die Betreuung gemeinsamer Kunden wie z.B. Esprit einfließen.
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